تغییر جزئی اما معنادار لوگوی کارناوال!

سال‌هاست هویت بصری کارناوال با نماد هدهد تلفیق و به تصویری آشنا برای همراهان ما تبدیل شده است. اما همگام با رشد و بلوغ این پلتفرم، زمان آن فرا رسیده تا این نشان جای خود را به تصویری مدرن‌تر بدهد. از امروز، کارناوال در تمامی پلتفرم‌ها و ارتباطات رسمی با لوگوی جدید خود شناخته می‌شود.

به‌نحوی که زین پس در تمامی پلتفرم‌ها، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات رسمی پلتفرم گردشگری کارناوال لوگوی جدید را مشاهده خواهید کرد. لازم به ذکر است این تغییر صرفا یک به‌روزرسانی در هویت بصری بوده و تغییری در ماهیت برند ایجاد نشده است! کارناوال همان کارناوال است و همان مسیری که تا امروز آمده را ادامه می‌دهد! فقط با تصویری هم‌راستاتر با شعار برند (کنترل سفر).

اگر در جایی همچنان نسخه قبلی لوگو را مشاهده کردید باید بدانید که مرتبط با پیش از این تغییر است و به‌مرور در تمامی بسترها به نسخه جدید به‌روزرسانی خواهد شد. در ادامه روایتی از مسیری که کارناوال پیموده و نقطه‌ای که امروز در آن ایستاده را می‌خوانید.

از رسانه تخصصی گردشگری تا پلتفرم جامع سفر

حدود 10 سال پیش زمانی که کارناوال فعالیت خود را آغاز کرد، مدل کسب و کار آن یک رسانه تخصصی گردشگری بود. تمرکز اصلی کارناوال بر تولید محتوای راهنمای سفر، اطلاعات مقصد، معرفی تجربه‌ها و اطلاع رسانی در حوزه گردشگری قرار داشت. کارناوال در آن مقطع خود را "راهنمای سفر" معرفی می کرد. برندی که تا امروز به مخاطبین خود کمک کرد تا انتخاب‌های آگاهانه‌تری داشته باشند و تجربه بهتری از سفر بسازد.

هنگامی‌که هویت برند در حال شکل‌گیری بود، کارناوال از روایت "منطق الطیر" عطار نیشابوری الهام گرفت؛ داستانی تمثیلی درباره سفری جمعی به سوی سیمرغ. در این روایت پرندگان گرد هم می‌آیند تا برای یافتن سیمرغ که نماد حقیقت و کمال است، راهی سفری دشوار شوند.

در طول مسیر، آن‌ها باید از هفت وادی یا هفت شهر عشق برای رسیدن به کوه قاف عبور کنند. در میان همه پرندگان، هدهد به عنوان پرنده‌ای که مسیر را می‌شناسد، تردیدها را پاسخ می‌دهد و پرندگان را در عبور از سختی‌ها هدایت می‌کند، نقش راهبر، راهنمای خردمند و پیر طریقت مرغان را بر عهده دارد.

هدهد در این روایت نماد دانایی، تجربه و راهبری در مسیر ناشناخته‌هاست؛ ویژگی‌هایی که در آن مقطع کارناوال تلاش داشت به‌عنوان راهنمای سفر برای مخاطبان خود ایفا کند. به همین دلیل نماد هدهد کنار لوگوتایپ کارناوال قرار گرفت و این نشان، بازتاب کننده دقیق هویت برند به عنوان رسانه‌ای الهام‌بخش و راهنما در آن دوره بود.

تغییر مدل کسب و کار و تغییر زبان بصری

اما کارناوال در همان نقطه باقی نماند. در طول این سال‌ها خدمات مختلف سفر به پلتفرم اضافه شد و به تدریج مدل کسب و کار توسعه یافت. کارناوال از یک رسانه صرف به یک پلتفرم کامل خدمات رزرواسیون آنلاین تبدیل شد؛ بستری که امکان رزرو بلیط هواپیما، هتل، اتوبوس، اقامتگاه، تورهای داخلی و خارجی، بیمه مسافرتی، تشریفات CIP فرودگاهی، اجاره خودرو و سایر خدمات جانبی سفر را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.

در کنار این خدمات دستیار هوشمند رزرواسیون خودکار و ماژول‌هایی مانند پیشنهاد مقصد بر اساس علایق کاربر، عکاسخانه برای اشتراک تجربه‌های سفر و ابزارهای تعاملی دیگر نیز شکل گرفتند. امروزه کارناوال علاوه بر داشتن زیرساخت محتوایی قدرتمند، به نقطه‌ای رسیده که می‌تواند تقریبا تمام نیازهای سفر را در یک بستر واحد پاسخ دهد. در همین هنگام بود که پرسش مهمی مطرح شد:

"آیا لوگوی قبلی همچنان بازتاب دهنده جایگاه فعلی برند است؟"

پاسخ به این پرسش، ما را به یک مفهوم جدید رساند.

کنترل سفر؛ مفهوم محوری هویت جدید

با توجه به جایگاهی که امروز کارناوال به آن دست یافته، به این جمع‌بندی رسیدیم که نقش ما دیگر فقط "راهنمای سفر" بودن نیست. کارناوال امروز تنها مسیر را نشان نمی‌دهد، بلکه امکان مدیریت کامل سفر را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد؛ از اولین جرقه تصمیم برای سفر تا بازگشت و ثبت خاطره‌های دل انگیزی که از آن دارید. از دل همین نگاه بود که مفهوم "کنترل سفر" شکل گرفت؛ مفهومی که تلاش می‌کند جایگاه فعلی ما را دقیق‌تر و شفاف‌تر تعریف کند.

کنترل سفر یعنی کاربر بتواند پیش از آغاز سفر الهام بگیرد و انتخاب کند، در میانه مسیر خدمات مورد نیاز خود را رزرو (و مجددا انتخاب) کند و حتی پس از پایان سفر نیز ارتباط خود را با اشتراک گذاری تجربه‌ سفر ادامه دهد. 

باید بگوییم این مفهوم از تصویر یک ریموت کنترل الهام گرفته شده است؛ ابزاری که با آن میان گزینه‌های مختلف انتخاب می‌کنیم، جابه‌جا می‌شویم، چیزی را آغاز می‌کنیم و در زمان دلخواه به آن پایان می‌دهیم. همان‌طور که یک کنترل نقطه شروع و نقطه پایان دارد، سفر نیز چنین ساختاری دارد؛ مسیری با آغاز و پایان که در میان این دو، مجموعه‌ای از انتخاب‌ها و تصمیم‌ها قرار گرفته است.

کارناوال امروز نیز همان بستری است که این انتخاب‌ها را در اختیار مخاطب می‌گذارد؛ بستری که تلاش می‌کند سفر را از یک تصمیم ساده، به تجربه‌ای قابل مدیریت، قابل برنامه‌ریزی، آسان و در نهایت به خاطره‌ای ماندگار تبدیل کند.

از هدهد تا یک نماد مینیمال و مدرن

وقتی شعار برند تغییر کرد و "کنترل سفر" به عنوان تگ لاین جدید ما شکل گرفت، طبیعی بود که زبان بصری کارناوال نیز با این تحول همسو شود. نمادی که سال‌ها نماینده نقش راهنمایی ما بود حالا باید جای خود را به نشانه‌ای می‌داد که بتواند خدمات امروز برند را دقیق‌تر و شفاف‌تر بازتاب دهد.

به همین دلیل، طراحی المانی در دستور کار قرار گرفت که بیشترین نزدیکی را به مفهوم کنترل سفر داشته باشد و بتواند این معنا را در ساده‌ترین و روشن‌ترین شکل ممکن منتقل کند.

فرم مستطیلی که در لوگوی جدید دیده می‌شود شاید در نگاه اول کمی ساده به نظر بیاید، اما به صورت کاملا آگاهانه انتخاب شده است؛ فرمی که چند معنا را به‌صورت هم‌زمان در خود جای می‌دهد. این مستطیل می‌تواند نمادی از ریموت کنترل باشد؛ ابزاری برای انتخاب و مدیریت. هم‌زمان می‌توان آن را دریچه‌ای به سوی یک مقصد تازه دانست؛ یا به عبارتی دیگر، قاب آغاز یک تجربه. از سوی دیگر، این فرم شباهتی به ابعاد یک گوشی موبایل دارد که اشاره‌ای مستقیم به ماهیت آنلاین و پلتفرم بودن کارناوال است؛ جایی که امروز بخش عمده‌ای از تجربه سفر در آن شکل می‌گیرد.

در کنار این فرم المانی الهام‌گرفته از دکمه پاور قرار گرفته است تا مفهوم آغاز، انتخاب و در اختیار داشتن مسیر، پررنگ‌تر شود. نتیجه این بازطراحی، نمادی مینیمال و ساده است که تلاش می‌کند بدون پیچیدگی‌های بصری، جایگاه فعلی کارناوال را به‌عنوان یک پلتفرم جامع سفر، به‌روشنی بیان کند.

این یک ری‌برند نیست!

لازم است به‌صورت شفاف تاکید کنیم که آنچه امروز اتفاق افتاده، ری‌برندینگ نیست! کارناوال تغییر ماهیت نداده، نامش تغییر نکرده و هویت بنیادین آن دست نخورده باقی مانده است. ما همان برندی هستیم که با آن سفر کرده‌اید، تجربه ساخته‌اید و خاطرات ارزشمند خود را در آن به ثبت رسانده‌اید.

از روز نخست، کارناوال بر سرزندگی، دعوت کنندگی، الهام بخشی و ایجاد حال خوب در سفر تاکید داشته است؛ بر این باور که سفر فقط جابه‌جایی از نقطه‌ای به نقطه دیگر نیست، بلکه تجربه‌ای است که می‌تواند آدم‌ها را به حرکت، پویایی و شادی جمعی نزدیک‌تر کند. همانطور که واژه "کارناوال" به خودی خود ریشه در همین مفهوم دارد؛ گردهم‌آیی، حرکت، انرژی و حال خوب جمعی. این معنا نه‌تنها تغییر نکرده، بلکه امروز پررنگ‌تر از گذشته در قلب برند حضور دارد.

آنچه دستخوش تغییر شده، صرفا زبان بصری ماست؛ زبانی که به‌روزرسانی شده تا پیام امروز کارناوال را سریع‌تر، شفاف‌تر و حرفه‌ای‌تر منتقل کند. در واقع، ظاهر تازه تنها بازتابی از مسیری است که طی کرده‌ایم و جایگاهی است که امروز در آن ایستاده‌ایم؛ نه نشانه‌ای از تغییر در هویت یا ارزش‌های برند.

همراهی با شما از قبل، حین و بعد از سفر

اگر بخواهیم تمام این تغییر را در یک نگاه جمع‌بندی کنیم، می‌توان گفت لوگوی جدید ترجمه تصویری همان همراهی کاملی است که کارناوال سال‌ها تلاش کرده در سفر مخاطبان خود داشته باشد.

پیش از سفر، کارناوال با الهام بخشی و پیشنهاد مقصدهای بکر و جدید، تجربه‌های تازه را معرفی می‌کند و به مخاطب کمک می‌کند انتخابی آگاهانه‌تر داشته باشد.

در میانه سفر نیز کارناوال بستر خدمات کامل رزرواسیون را برای شما فراهم می‌آورد؛ از رزرو و برنامه‌ریزی گرفته تا مهیا ساختن امکاناتی که تجربه سفر را ساده‌تر و مطمئن‌تر می‌کند.

شاید تصور کنید پس از پایان سفر، همراهی کارناوال با شما به اتمام می‌رسد! اما باید بگوییم با ابزارهایی مانند عکاسخانه و امکان اشتراک تجربه، ارتباط ادامه پیدا کرده و خاطره‌ها در قاب‌هایی ماندگار ثبت می‌شوند.

کارناوال در تمامی لحظات سفر کنار شما مانده و حالا با تصویری تازه‌تر همان تعهد همیشگی را به نمایش می‌گذارد.